Brytyjska organizacja społeczna „Relate” oraz Ogilvy & Mather zaprojektowały i wprowadziły na rynek prezerwatywę z motywem zielonych warzyw, która ma zachęcać osoby starsze do bezpiecznego seksu.
Jak wynika z badania Relate, ulubionymi zajęciami osób starszych są: spotkania z rodziną (41%), prace w ogrodzie (34%) i seks (44%). Jednak 51 procent starszych dorosłych twierdzi, że wstydzi się rozmawiać o seksie i czuje się zawstydzony, jeśli ich to nie obchodzi. 52% seniorów twierdzi, że nie kupiło prezerwatywy w ciągu roku.
Aby zachęcić do bezpiecznego życia seksualnego osoby starsze w wieku powyżej 65 lat, firma Relate wraz z Ogilvy & Mather zaprojektowała i wprowadziła na rynek prezerwatywę z motywem zielonych warzyw o nazwie „The wzrost ogrodnictwa”, której celem jest pokazanie piękna i ciepła osób starszych w stosunkach seksualnych i przełamać tabu „seksu”, które panuje w społeczeństwie.
Ta seria opakowań prezerwatyw w limitowanej edycji została specjalnie zaprojektowana tak, aby przypominała nasiona roślin w torebce i nosi nazwę „Ogrody” – połączenie słów Gardon i Condom.
W Finchley Nurseries Garden w Finn utworzono salon wystawowy o nazwie „The Horticultural Society”. Te prezerwatywy, które wyglądają jak torebki z nasionami, są umieszczane pomiędzy różnymi roślinami i rozprowadzane bezpłatnie. Zapewnij łatwą do przyjęcia i popularnonaukową metodę dla osób starszych.
Oprócz różnorodnych warzyw, na opakowaniu roślin znajdują się także popularne owoce: awokado, śliwki, cukinia, bakłażany i cebula.
W ramach kampanii nawiązano także współpracę z mediami zewnętrznymi, aby umieścić wzdłuż autostrady duże reklamy o tematyce zewnętrznej. Na tych billboardach widnieją zdjęcia różnych warzyw z podtekstami seksualnymi, które wyglądają jak reklamy nasion, ale w rzeczywistości promują prezerwatywy.
Badania przeprowadzone przez Public Health England pokazują, że liczba zakażeń przenoszonych drogą płciową wśród osób powyżej 65. roku życia jest najwyższa w historii, a liczba przypadków w tej grupie wiekowej w Wielkiej Brytanii wzrosła ponad dwukrotnie w ciągu ostatnich 10 lat.
„Starsi goście, których zaprosiliśmy tym razem, nie byli świadomi tego problemu” – powiedział Jules Chalkley, dyrektor kreatywny i dyrektor naczelny Ogilvy & Mather UK.
„Dlatego zdecydowaliśmy się zorganizować to wydarzenie we współpracy z Relate i chcieliśmy wykorzystać miłość osób starszych do ogrodnictwa do edukowania na temat infekcji przenoszonych drogą płciową”.
Checkley dodał: „Tak naprawdę wiele osób potrzebuje teraz stosunków seksualnych bardziej niż kiedykolwiek, a komunikacja jest podstawą zdrowego i szczęśliwego związku. W społeczeństwie pełnym miłości i uczucia łatwo stracić z oczu prawdziwe rozmowy. Komunikacja to połączenie. Łatwy sposób na bycie szczęśliwym.”
Sarah Milsom, szefowa komunikacji marketingowej w Relate, powiedziała: „Seks i związki są ważne w każdym wieku i bardziej akceptowalne jest przejście do tego tematu w naszym centrum ogrodniczym. Mam nadzieję, że rozmowa o tym nie będzie niezręczna bezpieczny seks w przyszłości.” materiał.."
„Nasze badania pokazują, że starsi dorośli chcą być tak samo odważni i spełnieni jak młodsi ludzie, w tym w relacjach seksualnych, co jest naprawdę fajne. Nie powinniśmy się wstydzić mówić o znaczeniu bezpiecznego seksu, niezależnie od wieku” – powiedziała Relate Psychology Anjula Mutanda, terapeutka i prezes.
„Mam nadzieję, że przenosząc debatę na temat zdrowia seksualnego do nieoczekiwanego miejsca, takiego jak centrum ogrodnicze, stopniowo przełamuję niektóre przestarzałe, tradycyjne tabu, aby ludzie mogli szczerze rozmawiać o radościach związanych z seksem w późniejszym życiu”.
Relate współpracowało także z Ogilvy & Mather przy serii zdjęć przedstawiających życie seksualne starszych par, a fotograf Rankin wykonał „odważne” intymne zdjęcia pięciu starszych par.